奈雪的茶换“国潮”新装：利润增幅不大
02-19
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近年来，许多日系品牌纷纷变身。比如说“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”、“元気森林”变成“元气森林”、“伏见桃山”更名为“伏小桃”等，这些曾经主打日系风的品牌纷纷换上“国潮”新装。我们重点来看“奈雪的茶”。
对于改名一事，奈雪的茶给出的回应是：奈雪是土生土长中国品牌，植根于中国茶文化。此次logo升级是为了充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，突出国潮印象。
其实，我们都清楚曾经走日系风的品牌目的就是为了赚钱流量，提升品牌调性，用捷径去打造自身品牌。但随着我国的文化自信的提升和国潮力量的崛起，消费者虽然看中品质，但是对日系风产品的看法不一。而品牌为了规避风险和发展，必须回归传统文化。
回顾奈雪的茶的成长史，上市这条路他们走的并不轻松。2021年6月30日上市首日，奈雪的茶开盘破发，报18.86港元，较19.8港元发行价跌4.75%。进入2022年，奈雪门店的单店日销额也出现下滑。
从整体业绩来看，2022年上半年奈雪的茶收入20.44亿元，同比下滑3.8%；经调整净亏损2.49亿元，较去年同期的0.48亿元盈利下降了618.75%。
从数据中我们可以看出，改名似乎对于奈雪的茶整体业绩和销量的帮助不大。所以，国土品牌在认清自己道路的同时还需要加强自身产品质量和安全问题的改善，要以消费端的核心需求为出发点，是选择像沪上阿姨一样不断创新产品还是像蜜雪冰城一样物美价廉，这是值得奈雪的茶深思的问题。
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